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美國中產階級為什么不買奢侈品,值得每一個中

發布時間:2016/05/25點擊量:

美國一項權威統計數據表明,2013年,中國人的奢侈品消費總額高達1020億美元。
 
換句話說,去年全球約一半的奢侈品被中國人買回家了。面對慷慨大方的中國人,為什么美國人對奢侈品不熱衷?定居洛杉磯的華裔范琪經過一段時間的深入觀察,給出了自己的答案。
圈子和階層
美國中產階級為什么不買奢侈品,值得每一個中國家庭學習
住在街對面的卡梅隆一家是典型的美國中產階級。男主人安東尼是一家金融機構的中層管理者,太太梅麗爾是一位小學教師,收入屬于上層中產之列。可每次看到這對夫婦,發現兩個人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。
 
2008年年底,我所在的社區要舉辦新年派對。這也是我第一次出席正式的社交活動,所以特意花300美元租下了一件老款普拉達禮服,希望它能幫忙撐撐場面。
 
我想梅麗爾也會在這種場合亮出自己隱藏很深的“實力”。可當晚,她只穿了一件湖藍色的CK禮服,讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對此的解釋是,選擇CK符合她的中產階級身份。
 
梅麗爾用了一個形象的比喻:山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。其實,美國人也不是不喜歡高端品牌,但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群,比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。
 
 
 
美國人沒有“面子”的說法,人們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙LV(路易威登)的鞋子。不僅成年人如此,年輕人也完全不會打腫臉充胖子。
 
有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克,看他正在認真地挑選Levis(李維斯)牛仔褲的打折款。我問他為什么不去專賣店購買剛上市的主打新款,馬克的回答讓我印象深刻:
 
“我父母并不是什么有錢人,即便我穿上Levis的新款,也變不成‘富二代’。再說l8歲之后我還要賺錢養活自己,那時就更沒有什么錢買名牌貨,所以現在這樣挺好。”
 
看著一臉淡然而滿足的馬克,我開始心疼當初租用那件普拉達禮服用掉的300美元了,愛面子可真能害死人。

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